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一笔一画都是选票!从字型设计看首长大选─字型设计团队 jus

阅读440| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 337


比起扫街拜票,在选举战场重心渐渐转向网路平台的时代,挑对一套能展现候选人特质的字型,不仅能呈现出与时俱进、注重美感的优点,字型选得好的,还能发挥让选民见字如见人的吸睛度。从专业字型设计团队 justfont 深入浅出的分析里,透视候选人们藏在字型里的潜意识。
2018 年底九合一选举在即,相较于以往旗海遍野的热闹情景,是否觉得今年街上的选举氛围淡了不少呢?这与 2014 年《台北市竞选广告物管理自治条例》修正案有关,伴随着近年来高涨的环保意识,台北市议会通过删除竞选旗帜、布条广告可设置在开放公共设施的条文,规定只能于法定竞选期间设置在办事处、私人处所,因此这种激烈的竞争气氛也就不复见了。

相信许多朋友会心生纳闷,觉得不过是街景变清爽而已,和字型有什幺关係呢?其实关係还不小,往年的文宣都是以陆桥与人行道上的旗帜为宣传主力,但现在非得调整竞争策略,用别的方式让大家认识你,「啊!网路!」是的,你的灵光一闪,也是许多候选人想到的,经营社群平台,无疑是贴近群众最快速的方式,也是候选人们保持竞争力的必备选项。当宣传媒介从「实体平面输出」转换到「虚拟社群贴文」,宣传环境从「公开的广告」转换到「个人的粉丝团」,这种媒介与环境的双重转换,也影响到字体的选用。

 
旗海中的常见选举字型 楷、明、黑体的排列组合
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先来看看过往选战常见的场景,想在旗海中杀出重围,除了运用抢眼的色彩外,字型更是关键。旗帜所需文字大致可分为四项,分别是候选人姓名、号码、竞选项目,以及一些「恳请支持」等字样。在这四个项目中,以「姓名」占据最大的版面,而它所採用的字型,更或多或少地诉说候选人的特质。一套易识性高的字体,能让人快速识别,通常也最吸引目光。将不同字体放在相同字级比较,是否立即发现第 1、2、5 号字较大,第 3、4、6 号字则较小呢?这和汉字是方块字的特性有关,前一组字的线条尽可能延展、并填满整个方框,看起来自然较大;后一组字源于传统书法,强调字的态势和各笔划间的相互揖让,由于未刻意追求单字填满方框,看上去当然比较小了。

细看第一组字(第 1、2、5 号),黑体(1)是最显眼的。除了各笔划拉长外,它的单一线条粗细接近一致、留白部分极少、笔划起头和收尾方切,是六款字中易识性最高、也最有份量感的字体,因而变成候选人用于「姓名」或「标语」的首选;圆体(5)和黑体大致相同,只是各笔划的开头和结尾收成圆形,或许太没魄力了,故不如黑体常用;至于在线条中添入书写笔韵、直粗横细的明体(2),虽然带有几分庄重感,也相当醒目,但因为份量感比黑体差一些,因此较少用于「姓名」,反而成为「标语」最爱用的字体。

比起第一组字,第二组字(第 3、4、6 号)更有强化候选人特质的效果,标楷体(3)是最中规中矩的;行楷体(4)带有流动的气息,也诉诸翩翩君子的形象;魏碑体(6)笔划採用方折的造型,传递出刚毅不挠的气息。这当然不是说,採用第二组字的候选人必然「字如其人」,但运用笔划造型鲜明的字体,确实较可能唤起选民潜意识中的特定印象,其实以往台湾的选举中,楷体最常被用于「姓名」,其中又以粗厚的「颜楷体」和「毛楷体」最受青睐喔!

 
回顾 2014 字体趋势 柯文哲的字体新面孔
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近年来,随着选战平台转向网路,不仅文宣字体的选用明显多元化,候选人们似乎也逐渐能善用不同字体的特质来传递诉求。2014 年柯文哲竞选团队所採用的字体,就是经典案例之一。当时,柯文哲喊出:「改变台湾,从首都开始;改变台北,从文化开始。」而这种改变的态度,也反映在选举文宣的字体里。「改变台湾从首都开始」九字,採用华康俪粗黑体,这套黑体相当俐落,各笔划的起头、收尾处都没有多余的装饰,配上带有温度的手写签款,让竞选口号显得更有个人特色。
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而在 2014 年 1 月份的竞选文宣里,柯文哲主打「白色力量」口号,以黑白对比强调白的重要。这套字型的竖划与横划差异极大,前者粗、后者细,能达到迅速吸引睛的效果。「柯文哲」採用柊野黑体(ヒラギノ角ゴシック体),这是日本字游工坊所推出的字型,为了增添人文气息,这套黑体添入曲度和力道的变化,如在笔划开头处设计「喇叭口」细节—横划开头粗,往右逐渐收细,市面上许多套黑体都有这个设计。另外,这套字型有十种不同的字重(Weight),从最轻的 W0 到最重的 W9,使用者可以依照需求选用,像海报上的「柯文哲」,採用的是较大的字重,以免和华康超明体搭配时显得太过轻盈。
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3 月份的文宣中,「上街」用华康超特黑体,副标「我们要留下甚幺样的台湾给下一代」及「柯文哲」用柊野明朝体(ヒラギノ明朝体)。虽然这种以黑体和明体互搭为主、副标语的方式,尚未跳脱过往选举排版的原则,但这份文宣却出现了微妙的变化—以「字」为主题。竞选团队将「上街」二字挖空并填入有台北 101 的照片,让人一看就知道是台北市景!不妨将目光在「上街」上多停几秒,是不是又发现「喇叭口」了呢?
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对字体设计的重视,也出现在 2016 年的总统大选期间,蔡英文竞选团队请来聂永真主导选战视觉,明确地规範竞选文宣的中文用文鼎晶熙黑体、英文用 AR Dori Sans 字型,而这种对选举字体的运用,在今年的选战中仍然持续加温中。
望向2018,字体设计的选战元年?
从今年双北市长候选人的文宣中,可以发现选举字体明显有变革,跳脱出过往以楷体为「姓名」、明体及黑体互为「主、副标语」搭配的範式。有人採用特殊设计的字型、有人就既有字型调整,也有索性请设计师创造标準字的候选人,选举字体的世界,彷彿进入百花齐放的年代了!
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姚文智则是以 M+黑体(M+ Fonts)为基础,再将各笔划的起笔、收笔和转折处修改成圆形。M+黑体是日本设计师森下浩司独自开发的免费字体,支援多种语系并提供多个字重,目前不少开源字型都是由它修正而来的。变成圆体的 M+黑体,不仅让候选人多了几分亲切感,另个有趣的地方是,文宣中的「重新认识」用较粗的标準体,「姚文智」则用细瘦体,似乎「重新认识」才是文宣更想强调的主题。
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「李锡锟 POWER 台北」选用蒙纳(Monotype )超刚黑体,关心政治、社会议题的朋友,是否有种似曾相似感呢?这样的直觉并没有错,近年来,这套蒙纳香港分公司出品的字型,成为台湾公民运动的「声音」,像是 2011-12 年大埔事件的「今天拆大埔,明天拆政府」标语,或是 2014 年的太阳花运动,都多次採用这套字型。刚黑体在笔划转折处引入戏剧化的切角,「钩」也採用斜切,这种「切、平、直」的特色,给人锐利而直接的印象,犹如站在前线奋力疾呼的有志份子;此外,这种没有弧线的笔型设计,也让刚黑体特别突出,在根本上不同于其他电脑内建的基本字型,自然容易受到瞩目,综合以上两点,刚黑体便成为表达积极诉求时的最佳选择。
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而丁守中所选用的小冢黑体(小冢ゴシック),是日本资深字体设计师小冢昌彦为 Adobe 公司所设计出的字型,这几年来受到设计界好评。各位不妨留意一下竖划的起头处,是否发现一个向右方突起的小三角形?其实正是这个造型细节,为小冢黑体带来个性感喔!有兴趣的话可以和另一套免费字型—思源黑体比较,思源黑体是由小冢黑体改来的,只是拔掉了造型细节而已,却呈现出完全不同的韵味了。
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在选举字型的战场上,新北市长候选人也下了一番工夫。像苏贞昌的「冲」字,并非源自市面上的既有字型,而是请年轻设计师谢玮翔操刀。「冲」字的设计非常有趣,左右两半各分成三个平行四边形, 而且仔细看的话, 还会发现笔划造型有经过特殊调整,由于左侧源自「彳」部,所以将上两个四边形的左上角与右下角切平,以暗示原先倾斜的笔划;右侧的「亍」则是将下方四边形的左下角突出,呼应原有钩笔的造型,留住字的易识性。这种斜体骨架搭配特殊造型设计,确实给人不小的冲击感呢!
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侯友宜主打「厚友谊」,字体也选用了洋溢传统氛围的行楷书,以强调与选民间的深厚感情。除了「厚友谊」三字外,其他选举文宣也採用相同的调性,诉求对传统文化的认同,像是桃红底的「友」字,也让人想起经典的篆刻印章了。

选举字体的选用趋势,从过往的楷、明、黑基本字体,到今年的百家争鸣,排版上强调重点的方式,也从过往的直接加粗、加大、加框,变成能针对不同字体的特性做变化。似乎可以说,2018 年,我们正式迎来字体界的选战元年!在字体一路伴随着候选人面向大众的同时,正时时刻刻影响着选民—「你」的选择!

文 / justfont 特约字体研究员廖珮妏
图片提供 / justfont、柯文哲官方脸书、民主进步党、姚文智办公室、李锡锟网路社群办公室、丁守中竞选办公室、侯友宜 line@官方社群、苏贞昌竞选办公室、陈致豪

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