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智慧型手机在 2013 迈入成熟期- 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

阅读933| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 703

智慧型手机在 2013 迈入成熟期: 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

(全球智慧型手机出货与成长图)

全球的智慧型手机市场经过经历了2010年~2012年这段高速成长期,预估这期间中每年的成长率高达 80% 到 40% 不等,成长相当地惊人。2012 年,全球的智慧型手机出货超过 6.7 亿支,预估 2013年 将继续成长 37%,来到 9.2 亿支。这当中有几个点可以探究:

2012 年可说是整个中国市场正式大规模进入智慧型手机的的大元年,中国市场贡献的智慧型手机出货数字保守数字是 1.67 亿支,也有估计到两亿支的。儘管中国相较于先进国家,较晚推广 3G 上网,因此发动成长的时间相对晚,不过数量确实相当地澎湃。

出货成长率趋缓

以 2013 年的预估数字九亿两千万支来看, 年度成长将降至 37%, 不复见过去高达 5 成年成长的动能。到 2014 年, 更是只有能成长 17%, 到 10 亿八千万支智慧型手机。对于过度高成长的行业而言, 进入到这个数字,可以说是最甜美的美好时期已经过去了。

更何况,这还是全产业的出货成长数。在 2012 年起, 尤其 2013 年最明显。这当中,能製造,提供智慧型手机的公司,已经从过去的 10 家以内, 大幅扩增到数十家。单是在中国市场,喊得出名字的就有近 30 家。

换言之, 每家公司在市场大饼没有明显快速变大的情况下,竞争者大幅度增加, 那幺每家公司能获取的销货数字自然也就会受限。这也是近期 Apple、HTC 等公司成长动能减缓的主因之一。

智慧型手机在 2013 迈入成熟期: 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

(智慧型手机长期成长预测)

中国市场与製造皆成为世界要角

关于中国的 2012 智慧型手机数据, 有一亿六千七百万到两亿支不同的数据差异,这些市场上数字的主要差异来自于观点不同。1.67 亿这个数字较接近中国市场的实际销售数量,而 2 亿支则接近加上中国製造后外销的其他品牌数量。 无论如何,中国市场在 2012 年全球市场的份量加重, 比例已经高达 28%。

製造方面,藉由目前联发科晶片平台跟 Qualcomm 高通的低价晶片平台,都积极支持中国的製造商,他们也各自推广 turnkey 解决方案。另外,中国本土品牌联想的全球 PC 通路,以及中兴、华为在第三世界国家的电信市场地位,这些因素将会强力协助中国品牌的中、低阶智慧型手机全球销售数字继续往上。

中国外销能佔有优势的区域,除了自己的国内市场潜力外,还有印度、欧洲(东欧)、第三世界国家也会买单,以及各区域需要中低价位手机的电信业者,因此潜力颇大。

智慧型手机在 2013 迈入成熟期: 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

 (全球智慧型手机主要市场)

中国市场扫描

2013 年估计中国的智慧型手机市场,将较 2012 年继续大幅成长44%, 到2亿5千万支。然后到 2014 年就开始,会放缓到年成长 11%。而且这些成长里面, 当地品牌、中低价将成为市场中的两大主流。

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(中国智慧型手机出货预估)

美国市场

美国在智慧型手机推广已经多年,相较是个成熟的市场。普及率也已经拉高,大幅度的成长空间有限。因此,我们预估 2013 年较 2012 年成长 25%,来到 1.47 亿支。美国之所以能有这样的数字, 除了新使用者採用数量大以外,美国本土的换机市场亦相当可观。

目前的智慧型手机,换机生命週期平均是 1.6 年。在 2012 年底,智慧型手机的普及率已经到达 58%,预估 2013 年将到 72% 之高。这表示,那些过去的智慧型手机用户, 每 1.6 年换一次手机, 也能贡献换机潮,促成销售的成长。如今,如果 2013 年能够达成 25% 年度成长,那幺会有相当高的比例贡献来自于换机。这是领先销售国家与市场,会有领先换机潮的现象。

智慧型手机在 2013 迈入成熟期: 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

(美国智慧型手机出货预估)

印度市场

印度虽然人口不逊色于中国大陆,不过由于其电信的基本设施在 3G 的普及程度不高,以及使用成本高,所得不够高等因素下。印度市场的智慧型手机数量,还未能看到很高的普及率与动能。

估计 2013 年也仅能成长 34% 到两千三百万支,2014 年成长 23% 到两千八百万支。但不要小看这个市场,它潜力很大,不过必须搭配,低价智慧型手机的大量推出,以及 3G 基本设施的成本降低方有大幅度成长的环境。

智慧型手机在 2013 迈入成熟期: 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

(印度智慧型手机出货预估)

德国智慧型手机市场

德国类似美国,是个智慧型手机的领先使用国家,目前的普及率、成长率都已经进入饱和期。2013 年预估是两千三百万支, 受益于换机潮,成长率 32%,2014 年将掉到只有 5% 的成长,新进入採用者少,主要靠换机的销售。

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(德国智慧型手机出货预估)

日本市场

日本的智慧型手机,在 3G、iPhone 普遍应用之前的许多年前,就已经有类似的运用,得利于 NTT Docomo 在非 3G 时期,就已经把智慧型手机的概念、商业模式,导入了日本市场。我自己其实一直将其列为智慧型手机的最领先国家, 他在手机硬体技术、软体、系统、运营模式,都领先世界与美国多年。

这也就是为什幺有人分析 iPhone 的结果是,iPhone 几乎等于日本製造。比方说这篇「为何 iPhone5 就是日本」的去文章就说明了 iPhone 许多的技术仍还是仰赖日本。但是日本手机,就如同他们的其他产业,还是输在行销全球的能力,以及价格问题。因此空有优秀的技术,跟广大的国内市场。

却在这波智慧型手机的大风潮,将市场让给了原本就不是智慧型手机最领先者的 Apple iPhone 跟 Samsung Galaxy 系列。也就是因为使用者市场太领先与成熟, 所以新的使用者比例很低,手机销售多是来自于旧用户的换机。所以也就成为全球第一个智慧型手机几乎 0 成长的国家。

智慧型手机在 2013 迈入成熟期: 高阶成长趋缓,中低阶将大幅起飞

(日本智慧型手机出货预估)

个人电脑经验有可借镜之处

智慧型手机发展至今不到十年,不过从 2012 年起,其实已经开始出现有 PC 行业进入成熟期前的前兆。例如成长动能趋缓、厂商大量增加、生产技术不再是高门槛、价格竞争激烈、产品多元、市场区隔越来越小。以及手机的作业系统 iOS、Android 也大幅成熟之外,还多了新的投入者 Windows mobile, Ubuntu,Firefox OS等。

这些系统陆续出现后,都只会造成产品、投入者的更加增加,竞争更激烈,终端产品价格也会不断下跌。用过去的 PC 发展史来看,智慧型手机依旧会是个庞大的市场,不过并非投入者皆能获取利益。相信Apple(软体硬体整合), Google(Android 作业系统与 Google 服务) ,Samsung(品牌+零组件+自有软体资源), 电信商等各领域的领导厂商,会保有相当不错的利润。

其余的部份,相信脱离不了PC的类似经验。

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