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应用开发者如何赚到更多钱,这份广告聚合平台变现指南请查收!

阅读724| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 981

应用开发者如何赚到更多钱,这份广告聚合平台变现指南请查收!

得益于移动互联网的发展,行动应用内广告在近年来也得到了快速发展,2019 年全球数位应用内广告的交易额预计将达到 2323.4 亿美元,到2020年将占全部广告金额的 50%。 在巨大商机的推动下,不少应用开发者也选择了透过行动广告增加收入,以广告的形式提升产品可持续、规模化的获利能力。

然而,市面上的广告平台众多,开发者需要花费许多精力进行筛选和管理,难免会应接不暇,因此广告联播网聚合平台的出现,一定程度上解决了这个问题。

广告联播网聚合平台是多个广告平台的有机整合体,聚合平台以一定的规则组织整合多个平台的优势资源,透过优化各平台间的流量分配、帮助开发者提升 eCPM 和广告填充率,实现更高效率的广告变现。

「广告整合」的原理看起来很简单,但实际操作的过程中却有很多需要落实的技术细节,开发者和广告平台之间还可能由于资讯的不对称,在无形中掉到「深坑」中。

那幺就跟随今天的文章,了解在筛选广告聚合平台时,哪些是值得考虑的因素,又有哪些「避坑指南」可以遵循。

 一. 支援的广告形式是否丰富、有创新力?

广告形式会直接影响使用者体验、直接影响收益;对于不同类型的应用而言,最适合自身的广告形式也有所不同。例如对于游戏类应用开发者,互动式广告和激励影片广告的高收益和优质体验已经得到验证,玩家对于这种广告形式的接受度很高;对于工具、电商类开发者,原生、banner 等广告的效果依然出众。因此开发者在进行挑选时,必须提前了解所选择的整合平台是否能够支援各种主流的广告形式。

广告是「注意力经济」下的一种产物,因此除了常规的形式以外,通过广告形式的创新吸引使用者的注意力,对于广告效果的提升也非常重要。优秀的广告平台通常会综合考虑使用者行为和应用本身的特质进行广告创新,透过创新创作出对使用者更有吸引力的广告展现形式,让广告不再只是一味的资讯灌输,而是能够成为使用者获取资讯、得到乐趣的一个途径。

二. 广告聚合平台整合了哪些平台?

作为广告聚合平台,对接的广告平台提供了广告投放版位所需的广告活动,影响着广告连播网聚合平台的广告品质,也会对开发者的收益带来直接影响。

不同的广告平台各自具有不同的优势,例如有些平台在特定的区域收入特别高、或者针对特定的广告形式或使用者类型优化经验特别丰富等。以市面上知名度的广告平台  Facebook 和 Google 为例,这两个公司旗下的广告平台佔据了 超过 60%的全美数位化广告流量,量级远远高于其他广告平台,因此开发者在对接时往往都会把它们当做一个「必选项」,但不少开发者反应它们的服务和效果并非总是好于其他广告平台。因此,开发者在筛选时需要仔细辨别不同广告平台的优势、结合对特定区域、流量类型的目标进行综合筛选,或者借助广告聚合平台在业界多年的经验来做出判断。

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三. 优化方法

首先,广告联播网聚合平台对收益的优化效果很大程度上取决于流量分配的演算法,而这种演算法往往会以 Waterfall 模型的形式表现。广告平台在 Waterfall 模型中的权重排名将直接影响他们获取广告流量的顺序,从而对 eCPM 造成影响。因此开发者在挑选广告平台时,必须了解广告平台搭建 Waterfall 时的演算法和资料依据。

其次,开发者还应该注意广告平台优化的层级。例如,由于首次展示广告的收益一般比普通高出 20% 到 30%,广告平台可能愿意出更高价格争取首次展示广告版位,并压低对其他展示机会的出价。好的广告平台可以从展示层级进行广告优化,针对首次展示竞价中的各个平台单独建立 Waterfall,为开发者带来更高收益。

同理,在多次观看同一个广告以后,使用者可能会产生厌烦心理,直接的反应就是 eCPM 的下降;但如果广告展现次数太少,开发者可变现的流量就非常有限,也会影响广告收益。为了实现使用者体验和广告收益的平衡,聚合平台的频率控制能力就显得尤为重要。基于大量的广告展示资料累积,广告聚合平台可以双向对比使用者和广告平台的展示频率,从而协助开发者找到收益最高的单次最高出价。

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不管採取哪一种优化手段,合理地使用 A/B 测试、严谨地对比试验,这也是广告平台优化能力的体现。

四. 统一资料

广告联播网聚合平台的一个卖点在于它是整合多个广告平台的「超级平台」,因此开发者在使用聚合平台的目的之一就是避免在多个不同广告平台之间下载报表、调整格式、统一资料维度的工作。因为在经过如此漫长繁琐的资料处理流程之后,由于不同广告平台之间计算关键绩效指标的方法和维度可能不同,结果也存在较大的差异性。广告聚合平台能让开发者有效率的整合资料,在同一个平台上查看所有变现管道的表现、整合分析使用者对不同广告的反应,同时通过视觉化的分析,帮助开发者从广告资料中获得更多洞察来进行优化。

提到使用者资料的保护,就不能忽略今年 4 月欧盟提出的「欧洲通用资料保护条例」。GDPR 成为所有涉及欧洲区业务公司所必须遵从的规定,也为全球的使用者资料保护提出了最高水準的要求。为了满足 GDPR 的要求,广告联播网聚合平台除了自身要符合资料保护条例的各项规定之外,还要能够协助开发者完善资料管理,同时要能监控对接的广告平台商,确保使用者隐私资料的安全。

五、技术能力决定对接稳定性

作为对接开发者和广告平台的中间服务商,广告聚合平台的技术能力非常关键。

一方面,为了保证更好的收益,开发者可以使用 SDK 和聚合平台对接。在使用 SDK 时,SDK 包的大小会直接影响到广告打开的速度,甚至影响应用自身的运行速度:如果客户在广告载入出来之前直接关闭广告,则会造成收益损失。

另一方面,对于广告联播网聚合平台而言,对接的广告平台升级是经常发生的事件,每次升级都会对聚合平台的技术提出考验。好的聚合平台可以将广告平台的升级同步给开发者,通过内部技术团队调整转接器或者 SDK,尽可能省去开发工作,保证广告对接和收益的稳定性。

六、保证控制力、公开透明

借助文中的检查清单,相信开发者们在选择广告联播网聚合平台时心中应该已经建立了自己的一套评估标準。在研究聚合平台时,不妨从技术角度着手,去了解广告平台的演算法模型、了解他们的技术对接能力。我们并不是鼓励开发者去和演算法抗衡,也并不是要广告平台透露核心机密,只是这些广告平台所使用的技术对于开发者而言可能是一个摸不透的「黑箱」,这些「黑科技」可能无法被开发者理解。如果广告平台能够开诚布公地向开发者介绍这些技术,不仅有利于帮助开发者更加理解这项业务、更好地推进双方合作、从而实现更高的收益,还有利于资讯的公开透明,从而避免变现道路上的「深坑」。

下一步在接触广告平台时,确保和对接的业务窗口进行深入沟通,一位专业的窗口会根据开发者产品与对使用者的理解来做出推荐、帮助开发者选择适合的变现方案。

归根到底,行动广告变现是一项技术,在进行应用变现时,开发者更应该仔细地确认技术细节、明确自身的诉求,把更多的精力放在产品设计上、获取更多使用者,把变现业务交託给广告联播网聚合平台,让更专业的人去做专业的事、 有效达成变现目标。

本文来自智慧行动行销平台 AdTiming。 AdTiming 运用集团技术实力以及全球行动行销资源,打造了移动广告变现的联播网聚合平台,现已界接 1500+ 全球应用开发者、以及全球 30 多家 AdExchange 平台,开发者囊括电商、游戏、工具、社交等各品类,而其中最有代表性的就是手机游戏行业的客户。 AdTiming 致力为全球开发者提供完整、有效的广告变现解决方案及专业服务,帮助开发者优化移动广告收益。

2019 年 1 月 25 - 27 日,AdTiming 将携集团旗下聚合平台产品参加台北电玩展,诚邀各位应用开发者参加,和我们共同探讨广告变现的新机会!

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