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电子阅读器产业不景气,供应商力求转型

阅读853| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 475

电子阅读器产业不景气,供应商力求转型

作为亚马逊 Kindle 和巴诺 Nook 最大的供应商,台湾元太科技经过了五年风光无限的快速成长,在出货量飙升至 100 倍后,目前正面临被冷落的困境。这家红极一时的科技公司,去年年末月营收在两个月内暴跌 91%,今年第一季亏损 8.38 亿新台币。

受益于 E Ink 独特的萤幕特性,电子书这种看似不入潮流的产品在急剧扩张的平板电脑市场中仍能获得一席之地。然而,在平板电脑浪潮的疯狂席捲下,仅凭少数几家企业的力量来推动太过薄弱。背光显示萤幕的改进、节能技术、特别是诸如 Nexus 7、iPad mini 等低价小尺寸平板的诞生,让电子书捉襟见肘。皮尤研究中心最近的一项报告显示,电子书使用者呈现随年龄递减的趋势:30 岁以上的美国人在电子书阅读的比例已经不足 50%,30 岁以下的人群中更是不足四分之一。

路透社称 ,电子阅读器已然成为一种「过渡技术」。这就如同大键琴被钢琴取代, iPod 被 iPhone 取代。

在这种情况下,诸如元太这样位于产业上游的公司正在积极地寻求新的利益成长模式,而有些公司甚至直接放弃了这一市场。比如日本轮胎製造商 Bridgestone 在经营电子阅读器 6 年后放弃了这一业务,并将衰落归因于平板电脑的压制以及电子阅读器价格的持续走低。就连高通也曾投资过两家初创公司,推出过 Kyobo 等电子阅读器,但最近该公司也表态将不会继续投入该业务。

供应链的纷纷撤离使得元太科技几乎垄断了电子阅读器的供应市场,换句话说,这家公司在这一产业链上几乎是踽踽独行。不过,Kindle 新品的推出让情况有所改观,特别是萤幕具有光源的 Kindle Paperwhite 在美国本土供不应求,元太显然是其中的受益者。

然而,另一方面,E link 产品本身显示出创新乏力的问题,儘管最新的 Kindle 的翻页速度变快了,但电子墨水在过去几年内并未有实质性的变革,这一点也遭到批评者的诟病。

押注消费领域毕竟不是长久之计,元太科技已经开始向教育等其他行业转型,但这显然不是一件容易的事。苹果的 iPad 已经在美国教育市场佔有一定的市佔率,而教育机构也不一定会立刻投资在电子书。

电子阅读器产业链的土崩瓦解并不意味基于电子墨水的阅读器失去市场。Kindle 相对于平板电脑的优势早已无需赘言,良好的销售情况也印证了这一点。在当前的电子书领域,控制了终端、管道和内容的亚马逊几乎是一家独大,而没有内容 支援的厂商必然走向衰亡。另一方面,Kindle 亏本销售的盈利模式也对整个产业链生态不利。产业链的维持更多需要终端厂商的支援,这样才能保障供应商的利益。此外,在面对强大的竞争者前,厂商除了培养消费者的使用习惯和产品认知度之外,还需要软硬体整合建构数位内容生态圈,这是相对于单一平板硬体的优势。对于供应商而言,技术的创新才是推动产业发展的核心。

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